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艾普科技打造数字化整合营销新概念

数字化整合营销是一个营销传播计划的概念,综合的传播计划具有极大的增值价值,即通过整合数字广告、互动社交广告、精准和自动化广告、直复广告、销售促进、数字公共关系和传统广告等各种传播手段,可以获得清晰的、一致的、最大的传播效果。

(1)数字化传播过程始于消费者:在数字化整合营销传播过程中,需要通过消费者的数据信息,了解目标消费者的需求、数字行动轨迹、信息接触点、信息加工和感受,在此基础上进行营销的传播。
(2)使用各种形式的方法与消费者接触:采用不同的数字媒体和传统媒体针对目标消费者的信息接触点,是信息能够多次、多层次地展露于目标消费者。
(3)营销传播要素协同发挥作用:不同信息传播方法要做到协调一致地用一个声音说话,同一传播目标、统一传播定位、统一品牌形象。
(4)和目标消费者建立关系:数字整合营销传播的最终目标是使品牌与目标消费者之间建立联系,特别是建立好的品牌联想。因此,数字整合营销传播并不是精准推送的概念。
 
整合营销传播的基本模式



 

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